提问
政府工作报告中提出“互联网+”的新概念。信息时代网络技术与多种行业结合产生了新的变化，也为文化产业的发展带来全新契机。基于互联网的文化产业新业态蓬勃发展，深刻地改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。“互联网+”将给文化产业生态带来哪些新变化？文化产业应如何抓住转型升级的新机遇？“互联网+文化”该如何“+”好？
服务升级：互联网激发文化消费意愿
从电子阅读的逐渐普及到剧场、影院的网络低价售票，近年来网络已经成为居民文化消费的重要途径，尤其近年来移动互联网的广泛应用已经深入到人们文化娱乐生活的方方面面。
网络购票、购书的优势一是快捷便利，二是价格便宜。电商的发展不仅培养了新一代消费者网络购物的习惯，而且也使人们在知识、文化、艺术、美学等多方面的个性化需求得到满足，激发起人们的文化消费意愿。
同时，互联网对于文化产品商业模式产生了强烈的冲击，互联网以其传播优势，正在改变传统文化产业的营销渠道。在第一届互联网文化产业论坛上，北京合润德堂文化传媒股份有限公司总经理王一飞提出，品牌和内容营销的方式是大势所趋。
业内人士认为，互联网作为兼容性极强的主流平台，有很大的合作空间，可以和很多行业广泛合作。很多文化企业开始与互联网技术、电商结合，对接线下营销，进行线上线下的合作。
消除壁垒：互联网打通文化领域产业链
自从阿里巴巴完成对文化中国的股份收购，据不完全统计，同年文化传媒领域的上市公司共发生169例并购，至少有1600亿元资金涌向了文化产业，而其中最显著的现象是互联网企业对文化企业的并购。BAT等互联网公司都开始了在影视、文学、音乐、动漫等诸多领域的布局，这让传统文化领域从业者感到来势汹汹。
随着网络技术的发展，人们对互联网的依赖性在不断增强。早年腾讯公司就提出的“泛娱乐”战略融合发展模式抓住了市场需求，以网络平台为基础，展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展，从产业链上下游纵向看，它们贯通资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节。
互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的文化产业生态链，文化产业要根据自身的情况不断提升，并在这个新的生态链中找准自己的位置。
我国文化产业的发展包括了三个层次，第一是文化旅游、文化演出，在文化产业发展初期发挥了重要作用；第二是文化体制改革后，以出版社、电视为代表的事业单位市场化发展；三是基于高科技的新态势带来的变化，这一阶段对过去的传统文化产业起到了巨大的带动作用。“例如文化旅游产业在互联网技术的带动下，操作方式和推广上都产生了巨大跨越，对一些西部地区的产业发展产生了很大的带动作用。”
同样，传统电视和互联网的合作也开启了全新的模式。《中国好声音》开播时与腾讯视频进行了战略合作，在电视直播和在线互动进行了创新式的结合，开辟了“网台互动”模式。
互联网与文化产业高度融合，推动了产业自身的整体转型和升级换代，也为我国整体经济发展提供了重要动力。
跨界融合：创新文化金融合作模式
中国首部以众筹方式融资成功的动画电影《十万个冷笑话》取得了不菲的票房；三亚玫瑰谷景区联合淘宝网，成为国内首个旅游众筹项目；海派筹上线后，首个登陆该平台的文化项目——韩剧《浪漫满屋》中国版连续剧启动众筹，向大众募集资金。
如何拓宽融资渠道是文化产业可持续发展的重要难题，在互联网平台下，众筹、股权投资等新的文化金融模式正在出现。专门的众筹网站的诞生以及淘宝网等许多网站成立的众筹平台，为文化艺术类的项目提供了新的思路，艺术家、小企业家可以通过在网络上展示创意，预先向大众募集资金。众筹依托互联网拓展，是中小文化企业或个人融资的补充。
“众筹模式可以直接建立起创业者和用户间沟通的桥梁，帮助创业者实现价值。”从这一点上讲，文化众筹项目可解一些小微文化企业、文化工作室和个人创作者的“资金之渴”。
互联网对创客文化、创意经济的推动非常明显，它再次激发起全民创新、创业，以及文化产业、创意经济的无限可能，而这个过程中最重要的要素、最强大的动力就来自于跨界融合。跨界融合突破了过去狭窄的范围，以更大的优势和规模展开新发展。
互联网金融的发展对于推动大众创业、万众创新有很大的积极作用。对于风险投资、天使基金、信贷、债权等方式，国家放开限制并有明确支持措施，创意生产力大大解放。
同时，互联网的开放性特点让它打破信息不对称、降低交易成本的优势。一些798园区内艺术家的艺术品线上交易已经高端量化，有不同的购买人群，例如线上六千元的产品。在画廊里大概卖八千元到一万多元，但他并不依赖线下交易，而是更多通过线上交易。线下和线上交易对接，这里面有大量的信用机制和信息机制在对流交汇。他们如果把它的业务逐渐迁移到线上和线下对流的话，那么他个人的信息机制整体会完全有序化。过程会更加的安全快捷有保障。
总结
互联网激发文化消费需求，又反过来推动了文化产品供给。
互联网打通文化领域产业链，促进文化产业整体业态升级。
互联网与文化金融的发展势必是未来的大趋势。
